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現在坊間有很多內容行銷、社群行銷、自媒體行銷等等的課程，不外乎透過網路(媒介)、內容接觸目標大眾，再透過社群擴散傳播的力量，擴大接觸(reach)。

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過去是行銷語言、包裝、電視廣告充斥的時代，消費者只能從廣告、包裝獲得一些商品的基本訊息，如果想要知道商品的口感、味道、如何操作、有什麼功能，就必須透過試吃、試喝、試用等方式、甚至銷售人員面對面的介紹，有時候還要購買使用，才能多多少少知道商品的內容、口味、口感、使用起來的感覺。

但是隨著互聯網的發達，所有資訊都可以透過interent，無遠弗屆的公開傳播。加上消費者越來越精明，不但要比價，還要比規格、比CP值，透過內容行銷，消費者獲得一些商品內容、使用知識、功能操作，所以內容行銷開始變成一門顯學。

根據 Content Marketing Institute的定義，“內容行銷”是一種透過製造與發佈有價值的內容，以達到吸引目標讀者，並與其互動，最後驅使客人採取獲利行動的行銷技巧。

實質上，內容行銷是一門與客人溝通但不做任何銷售的藝術；它是一種“不干擾”的行銷，它不推銷產品或服務，只傳送有用的資訊。

內容行銷的精髓基於一個信念：如果企業持續地，不間斷地傳送有價值的資訊給潛在客戶，他們最終會投以回報－成為客戶。

講這麼多，不外乎是想把『內容行銷』的價值凸顯出來，讓所有從事行銷工作的人，都開始重視這一種行銷工具。

就拿最夯的電子商務(EC)來講，例如PChome、Yahoo購物中心、MOMO購物網、Gomaji團購網，東南旅行社、雄獅旅行社、等等，它不只是一個銷售平台，不只是銷售功能， 未來『內容行銷』將凌駕於『價格促銷』之上，所以純銷售概念的商店將越來越沒有競爭力，而提供內容行銷的平台，將越來越有競爭力。