Pinkoi十週年慶

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2016/4/12【電影】我不是超粒方,電影的網路行銷操作(中)

 

上回大概列舉出各種網路行銷的形式或媒介(詳上文)

 

 

我們就從自媒體開始吧,一一舉例大概有哪些網路行銷操作。

 

一般來講,過去除了電影故事的廣告宣傳外,可能有生動的故事劇本、花花綠綠的男女主角緋聞、拍片的花絮以及七彩炫目的聲光效果,還有各種置入商品的bundle行銷,讓你掌握更多故事情節轉折、電影設計巧思、商品行銷置入的巧妙。

傳統報章媒體的露出

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隨著無遠弗屆的網路流以及網路人口(2012年的統計,Facebook 10周歲,全球用戶12.3億人,話說目前FACEBOOK的會員數已經突破15億了,比一個中國14億人口還多,堪稱世界第一大國)

,網路行銷越來越受到重視,除了傳統的網路廣告(不管是橫幅廣告或者影音廣告,所謂傳統,指的是這種方式露出也落伍了,據報導,網路廣告量成長率也從3位數跌到只剩個位數),電影公司的行銷還做了些什麼?

 

其實簡單講就是12個字=內容行銷+口碑行銷+社群行銷

 

當然要先有內容才有行銷,先有內容才有口碑,先有內容/口碑才有社群行銷。而社群則是持續性的累積來的。

 

所謂的【內容】就像商品&廣告,包括核心商品與延伸商品、廣告文案、包裝等等都是內容的一部份。

 

哪些是核心商品,哪些是延伸商品?

 

核心商品主要是商品所能提供的利益與服務,電影提供什麼?不外乎故事、俊男美女的搭配、音樂、特效等等,

 

延伸商品包括電影的延伸,例如的導演、主角的選擇、主要人物身世背景的介紹、、拍攝手法、場景的設計等一些設計上的巧思,現在連『彩蛋』都可以是延伸商品(現在只要看英雄電影,大家似乎都在找,片尾時都在等~~~~

 

包裝音樂、服裝、化妝、3D4D特效都可以是電影包裝的一部份。

 

廣告文案史上最大、眾多英雄一起出現、金剛再現等等都是誘使你掏錢到電影

 

現在看電影的人,已經越來越精,不只是看熱鬧,更是看門道,所以對於更多電影細節的認識與瞭解,都是粉絲與觀眾想要的。

 

誰是內容產生者

這些內容又可以分為:廠商內製(self-production)、消費者自製(UGC)

 

廠商內製(self-production),如下表,這些網站都可以連結看看

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1.官網

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2.粉絲專頁

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3.Youtube影音宣傳

 

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4.部落客

資料來源:超粒方youtube頻道網頁

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5.電影分類部落格

資料來源:Yahoo!電影版網頁

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6.電影網站

 

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還有下集喔,敬請期待。

【電影】我不是超粒方,電影的網路行銷操作(上)

【電影】我不是超粒方,電影的網路行銷操作(下)

【電商】好的Banner帶你上天堂

 

資料來源:各大電影公司網站、各大電影公司粉絲專頁

 

【有興趣再看看】

【工具】第一次日本自由行就上手

【日本環球影城住宿推薦】環球影城住宿篇

【大阪住宿推薦】心齋橋住宿Villa Fontaine 

【京都景點推薦】

清水寺、高台寺、祇園、八坂神社周圍景點散策

#1 伏見稻荷大社 千本鳥居

#2 清水寺

【大阪推薦景點】

#1大阪城天守閣+西之丸庭園+多聞櫓

 

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2016/4/7

我不是超粒方,電影的網路行銷操作 (上)

點我  【目錄】日本京阪奈+環球影城  6日自由行  文章總整理

住宿推薦 Hotel Villa Fontaine 參賽去,各位捧油覺得好的請幫忙投票,請選  MAGIC  MOMENT,感謝

 

 

最近,突然發起瘋來,每約至少都要去看一場電影,因為我有一張信用卡,達到一定消費額度,就可以【電影票買一送一】,全家4個人就可以一起去看電影,很通俗的娛樂,又可以發現新的思維、增加話題,拉近親子關係、夫妻關係,真的是一兼好幾顧。

(圖片來源:星際大戰:原力覺醒、死侍、超人V 蝙蝠俠、功夫熊貓3、~~~)

資料來源:各大電影公司網站、各大電影公司粉絲專頁

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因為網路媒體的蓬勃、現代科技發展、內容行銷N.0、社群行銷3.0的再進化(文字、圖像、影音),種種的天時地利人和,

電影的行銷不再侷限於傳統的三媒:電視報導宣傳、報紙宣傳、廣播廣告,電影行銷可以說集「傳統媒體」+「網路媒體」的total communication呢。

 

電影打廣告,最重要的傳播重點有三:廣告主軸、故事剪接+創意表現、reach(廣度)。當然最重要還是要有一個好故事、好創意,關於這一點,今天暫不討論。

 

不過,我想談的是媒體的運用、網路行銷操作。

 

傳統的行銷手法,要嘛製造話題,要嘛放廣告片,從故事的主軸、賣點有哪些?男女主角、場景、編劇、導演、特效團隊、音樂等等都是。

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網路行銷呢?可以做的事可以超多?

 

談到網路行銷,就應該包含三部分:內容+社群+媒體。

首先,談網路行銷之前,先要搞懂網路媒體的型態。

 

網路媒體形式可以分成三部分:自媒體(owned media)、付費媒體(paid media)、社群分享媒體(earned media)

誰是自媒體

自媒體包括官網、官方粉絲團/社群(包括FB、twitter、plurk、pintest、Google+1、Line…)、部落格等都是自媒體的一部份。

 

付費媒體當然是付錢買廣告的地方,例如入口網站、google AD、FB banner/video ad、youtube廣告、mobile AD都是。

 

社群分享媒體:每一個人都是一個分享的載體與平台

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電影公司就是透過【內容行銷】+【社群行銷】+【各種媒體型態】+UGC+【口碑再行銷】等工具,把這些串起來就是網路行銷。

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【相關閱讀】

【電影】我不是超粒方,電影的網路行銷操作(中)

【電影】我不是超粒方,電影的網路行銷操作(下)

【網路行銷】內容行銷至上的年代

【電子商務】京阪奈環球影城自由行與電子商務

 

 

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【心得分享】Facebook 野心勃勃建立聊天機器人平台,App 的末日來臨了嗎?(內文詳附錄)

1、聊天機器人(Chat bots)應用程式平台(以下簡稱「Bot Platform」),可能就是我們即將迎接的重大變革。

【我的心得

我個人認為app程式不會結束,只是供應平台轉換了,問題是擁有手機載體的人(例如蘋果/google)會不會把平台釋放出來,他會不會鎖住不讓FB擴大?這反而是FB要煩惱的?

當然,我還是認為『任何平台或者是作業系統都要開放才會有未來』,這是APPLE需要思考的。

至於AI跟app應用程式結合,可以為作業流程、電子商務、客戶服務帶來效率、成本優勢,這恐怕是我們下一代要面對的。

2、 Messenger Platform 計畫

【我的看法

什麼是Messenger Platform 計畫,其實就是siri+Line(包含Line pay+Line TV+…..),所以簡單的說,

Messenger Platform 計畫

 =siri+Line(包含Line pay+Line TV+…..)

=AI(人工智慧)+AR(擴增實境)+VR(虛擬實境)+App((應用程式)+Live(線上直播)

=EC(電子商務)+FAQ+CRM

 

【附錄:文章來源:數位時代】http://www.bnext.com.tw/article/view/id/39210

Facebook 未來商務 Future Commerce Facebook Messenger Chatbot Bot

撰文者:蘇宇庭 發表日期:2016/04/14

 你是否思考過:我們所處的 App 世代究竟還能延續多久?

2008年,蘋果推出革命性的 App Store(應用程式商店),連同 iPhone 3G,開啟了全新的行動網路世代,這不只是技術上的革新,這個平台更促成行動 App 跟著蓬勃發展,改變了我們與各項數位服務的接觸媒介。從此,網路用戶使用各項數位服務的入口,不再只有 PC 和 Web,一個又一個的行動 App,從四面八方將我們帶入無涯網海,體驗一個又一個獨特的創新服務。

App 風潮發展至今,App Store 和 Google Play 這兩大平台,無疑是最大受益者與壟斷者,服務提供者想要接觸手機使用者,幾乎都得透過這兩大平台。從 Web 到 App、從 IE/Google Chrome 瀏覽器到 App Store/Google Play,開發者談論的話題也開始從「Web 已死」再到「App 已死」,我們不禁想問:「下一個數位服務的重要入口會在哪裡?下一個奪得先機的平台業者又會是誰?」聊天機器人(Chat bots)應用程式平台(以下簡稱「Bot Platform」),可能就是我們即將迎接的重大變革。

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<iframe src="https://player.vimeo.com/video/162707492" width="500" height="281" frameborder="0" webkitallowfullscreen mozallowfullscreen allowfullscreen></iframe>

 

臉書大動作加入戰局,「對話式商務」元年來臨!

 昨天臉書(Facebook)舉辦的 F8 開發者大會,宣布擴大 Messenger Platform 計畫,並開放 Messenger 聊天機器人 API,其建置以 Messenger 為核心的 Bot Platform 野心,不言可諭。

Messenger at F8 from Facebook on Vimeo.

Facebook 希望將 Messenger 從單純的聊天室,轉為能提供多元服務的整合平台,鼓勵開發者和服務提供者透過 Messenger 發布各種創新應用。這個轉變並不是突如其來的,從 Facebook Messenger 過去一年來推出許多新功能,如 Uber叫車投籃遊戲領荷蘭航空的登機證等,都可以看出 Facebook 對於 Messenger 的發展潛力有很多想像,他們也試著透過這些有趣的服務,讓使用者逐漸習慣 Messenger 「並非只能用來聊天」這件事。

事實上,將聊天軟體作為服務入口這件事並不新鮮,WeCaht、LINE 和 Slack 等業者早已朝這方向努力。不一樣的是,歸功於人工智慧、自然語言處理與分析技術的發展,這些通訊軟體平台業者,甚至許多軟體新創公司,都開始想透過「聊天介面(Conversational UI)」來提供服務,這是不同以往的全新人機互動(Human–computer interaction)方式,更自然、更親切也更有趣。

無獨有偶,在 Facebook F8 大會之前,LINE、微軟、通訊軟體 Telegram、Kik Messenger 等業者,也都在最近推出了關於 Bot Platform 的計畫,擁有 9 億使用者的 Facebook Messenger 加入戰局後,勢必將這場 Bot 平台大戰推向白熱化階段。

開發 in-app 即時通訊工具 Diuit API 的團隊成員張騰元認為,在眾多 Bot Platform 中,Facebook 將最具優勢,主要是因為他有廣大的使用者基數, 且不論在規模及黏著度上都是其他平台難以望其項背的;此外,幾乎所有大中小型的企業、商家都會在 Facebook 建立粉絲頁,這代表 Messenger 可以更快速地將商家與消費者串連在一起。

然而,在聊天介面另一頭的聊天機器人,目前究竟有多少人工智慧的成分還不得而知,有些可能還混雜著人類與機器人的共同作業,不過可以肯定的是,人工智慧、語意分析的進步必定會加速這類機器人應用程式的發展,徹底改變我們接觸數位服務的途徑與互動方式。如同 Uber 開發者體驗主管麥西納(Chris Messina)在他部落格文章所形容的,一個全新的「對話式商務(Conversational Commerce)」時代,即將來臨!

聊天機器人簡化 App 開發流程,將帶起新一波軟體淘金潮

「對話式商務」能為網路服務業者帶來什麼樣的好處?資深軟體開發者白昌永觀察,最直接的好處是業者的服務可以更有效的整合,比如同一間公司針對不同類型的服務(如氣象、股市、新聞查詢等)會各推出獨立的App,現在只要透過聊天機器人,就可以用單一平台提供使用者不同的服務。他進一步指出,由於並不是所有服務都適合開發獨立的 App,因此透過 Bot Platform,可以簡化開發 App 的流程。

The Verge 報導更指出,擁有龐大使用者的 Facebook Messenger 應該會是許多人接觸到聊天機器人的首要平台,未來如果多數使用者都接受了這樣的互動方式,可能會引發繼 App Store 問世後的另一波大規模軟體淘金潮。

張騰元就認為,Bot Platform 的出現,將會讓更多圍繞著 Bot Platform 的周邊工具服務誕生,因為並不是所有商家都有能力建置聊天機器人,「就像上個世代網路革命時,有一波像 Mailchimp 這樣幫助企業透過 Email 維繫顧客關係的企業誕生一樣,在上述即時通訊與線上助理的趨勢日漸明顯之時,也會有一波提供自然語言處理/人工智慧軟體、行銷、分析、線上支付等服務的公司隨之崛起。

此外,由於人工智慧、自然語言處理是聊天機器人的核心技術,接下來必定會更加獲得重視,因此白昌永也建議軟體開發者,有志者可以在此多所著墨。

開發者、網路服務業者都能搭乘這波風潮展翅,那麼使用者呢?對於使用來而言最直接的好處是,透過聊天介面,我們不需要再去適應不同 App 五花八門的介面,就能用最基本的互動方式、單一平台,獲取大量的資訊與服務,省卻過去安裝、下載、更新不同 App 的麻煩,只要在通訊平台將機器人程式「加入」聯絡人即可。

聊天機器人是最佳解嗎?我們還需要App嗎?

雖然 Bot Platform 勾勒的藍圖很美好,不過白昌永也認為,短期內 App 還不會被完全取代,因為機器人還無法完全讀懂人類。他舉例,有些聊天機器人服務,其實還是必須讓使用者用特定的方式下指令,例如輸入「1」代表要功能A、輸入「2」代表要功能B,無法用人類平常講話的方式與機器人互動,機器人也只能提供制式的回答,而這樣的互動方式並不盡理想。

不過,即便未來人工智慧、語意分析技術發展到極致,也不盡然代表 App 就會完全消失,就像不是所有服務都適合獨立開發一支 App 的道理,同樣的,也並非所有服務都適合用聊天機器人來當作媒介。

資深UI/UX設計師吳思儀曾經做過聊天機器人實驗,發現有些服務透過聊天介面呈現,反而會讓使用者感到煩躁、困惑。

她表示,如果某種服務的流程已經很簡單、路徑單一,其實不需要透過聊天機器人,否則會讓原本3個步驟就能完成的事情變成要花5個步驟;反之,過於複雜的應用、容易導致使用者在 App 介面的各種 icon、按鈕間迷失的服務,就很適合透過聊天機器人來一步步引導使用者,讓介面從被動轉為主動。

UI設計變簡潔,互動設計、溝通腳本是關鍵

事實上,目前我們所使用的網路服務仍然是以圖形介面(GUI)為主,白昌永認為,聊天介面的相關應用,可能會讓介面設計師從原本最在乎的圖像設計這件事情,轉為互動設計,甚至需要運用心理學,去設計機器人與人類的互動腳本。

吳思儀補充道,現在圖像設計為主的 GUI 介面,要呈現的資訊越來越多,不僅讓設計師的負擔變大,對使用者來說也是一種負荷。聊天介面最大的好處是「簡單」,但也不簡單——雖然我們不再需要面對單一介面上過多的干擾資訊,設計師的視覺元素設計變得簡潔,然而,後端溝通流程如何設計、劇本怎麼寫才不會惹惱使用者、讓我們覺得這支機器人很貼心,其實才是更深一層的考驗。

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附錄:[舊金山直擊] 馬克佐克伯格:連結力、人工智慧及VR,決定Facebook下個十年面貌!

http://www.bnext.com.tw/article/view/id/39195

 

【心得3】分享與共享經濟、電子商務,應該是FB MESSANGER的未來

【摘錄】FB的發展目標,是「賦予每個人分享任何東西給任何人的能力」(Give everyone the power to share anything with anyone)。他也說明了臉書的發展路徑:「科技 → 產品 → 生態系」。比如臉書的 Messenger,就正試圖從產品變成生態系的概念。

 

在PC時代,從以前早期的ICQ到微軟的MSN/Skype,網路通訊、網路電話奠基於兩個重要關鍵,一個是網路速度、一個是使用的人數(滲透率),

 

後來,智慧型手機的時代來臨,速度不再是門檻了,也不是問題了,反而搶佔手機通訊的位置,變成兵家必爭之地,在美國Whatsapp搶佔一席之地,在中國,wechat獨霸一些,在日韓、台灣,Line成為主流。

 

再來,古早通訊軟體『文字、語音』的需求已經不能滿足現在網路族群了,line提出「貼圖語言」剛好滿足現代人不喜歡打字、透過貼圖表達情感、情緒,最主要是Line滿足現在消費者使用通訊軟體、交際、互動的種種需求,而所延伸出來的Line Pay、Line TV都可以滿足網路族群手機收看影音、使用電商的行為。

 

Wechat能不能走出中國目前還無法預測,但是Line可不可以走向全世界,我倒是很看好。

 

至於FB的messanger,雖然有FB  15億的網民,但是messanger功能不夠獨特,無法延伸FB網民的使用率,這是祖克伯(佐克伯格)需要突破的,或許他要找個日本人或台灣人來幫忙開發貼圖或其他功能應用吧。

 

【備註】Facebook將公佈聊天機器人和即時通訊APIs

 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/39163

或許B2C的應用,例如線上客服、線上業務員(簡單),會是FB messanger的另外一個機會。(如下文)

【摘錄】

聊天機器人將幫助企業建立自動化的響應系統,以便回復來自潛在客戶的訊息。它們將能夠輕鬆找到透過Facebook審核的聊天機器人,而不必親自開發那些複雜的技術,也不必透過網路來找人幫忙。

從Facebook發送給部分Messenger聊天機器人開發者的展示文件來看,文本聊天機器人將能夠透過所謂的「結構化訊息」來進行回覆。那些「結構化訊息」包含標題、圖像、描述、URL和網站訪問、查看電商訂單、餐館預訂等功能按鈕。

實質上,這種結構化訊息功能可讓開發者建立起類似於Uber和KLM與Messenger的整合內容的系統。

Facebook還在與Live Chat實時聊天開發者進行合作,後者能夠為各家網站開發「請留言」式的聯繫按鈕插件。通過這種方式,而不是鼓勵通過電子郵件或者電話進行聯繫,客戶能夠直接通過Messenger聯絡人工客服。

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 【心得分享】我對馬克佐克伯格F8 開發者大會演講之心得感(part 1)

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附錄:http://www.bnext.com.tw/article/view/id/39195(資料來源;數位時代)

[舊金山直擊] 馬克佐克伯格:連結力、人工智慧及VR,決定Facebook下個十年面貌!

佐克伯格首先說明了臉書的使命。臉書希望連接每個人,連結全球社群,無論任何文化、種族、語言。如今人類可以更容易移動,在城市與國家之間,也更方便上網,隨處取得資訊。

佐克伯格進一步闡釋 Facebook 的發展目標,是「賦予每個人分享任何東西給任何人的能力」(Give everyone the power to share anything with anyone)。他也說明了臉書的發展路徑:「科技 → 產品 → 生態系」。透過技術演進,臉書 App 生態系在 2015 年成長了 40% 的開發者。

比如臉書的 Messenger,就正試圖從產品變成生態系的概念。 Messenger是 2015 年也是 appstore 上成長最快的 app 之一,許多人每天都使用臉書的 messenger 來通訊。因此,臉書今天公布了其新平台:Messenger Platform beta (通訊平台)。在臉書的規劃裡「通訊平台」將會是企業與一般消費者溝通的重要工具。臉書也同步發佈了 Live API (直播 API),一般人、企業或開發者可以直接透過 API 串接直播其內容。例如控制一個無人機串接 Facebook Live API 進行直播。

佐克伯進一步闡釋臉書未來 10 年的重點藍圖,最後將發展有三個面向:Connectivity連結能力、AI (Artificial Intelligence, 人工智慧) 與 VR/AR 虛擬實境/擴增實境。

 

 

【心得1】流量與生態系將決定下個贏家,FB、Google將贏得下一步的勝利

 

蘋果雖然打造了app store、apple music將智慧型手機應用極大化,這是對的,但是這是一個1對1的路徑,蘋果將手機mobile phone打造成只是一個平台或者square,但是缺乏一個生態系的概念。

我認為生態系指的是應該是人與人的、企業與人的、政府與人的,甚至是人與物的一種可以互動的系統,就像生物界的生態系,有空氣、水、動物、植物等等所主成一個互動、循環的系統。當這一個系統組成,那麼所有世界、人類社會的東西都可以在這裡面運作,只是更有效率、沒有邊際成本。(好像是物聯網+互聯網的概念)。

 

蘋果另外一個Loss,可能就是封閉式的思維,沒有將作業系統開放,將影響使用的普及性,流量是未來所有電子、IT科技、商業應用一個很重要的基礎條件,尤其是最基礎的平台(例如作業系統、Line這種傳訊系統)

 

所以呢?繼續投資FB跟google吧。

 

【心得2鋼鐵人的好夥計賈維斯將是你我的好夥計

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要打造生態系,下一個需求應用就是AI、AR與VR

以目前的科技,打字、照相非常很方便,但是人跟人交流,商業之間的交流、甚至虛擬的穿衣模擬,都將需要AR、VR、AI。

 

FB除了及時照片或文字訊息外,下一步,人的需求就是及時影像,所以live直播、AR擴增實境將會是一個最新的需求,滿足人類知與交流的需求。

 

隨著科技進步,網路金融的運作、操作越來越簡單,幾乎可以不用到實體銀行通路,就可以處理95%的事情,如果不是手續費問題,我更懶得去。(當然錢賺得不夠多,而且附近銀行實在太多了,將近20家,像便利商店一樣方便,不用白不用)

 

除了使用,有問題查FAQ以外,當然最想要的就是溝通,網路流暢是最基本、人員說明是第2、當然搜尋問題解決方法地最重要。但是如果24小時三班制配置電話客服人員,將是一大成本。這時候AI、機器人就是一個最佳的選擇。

可以想見,鋼鐵人的好夥計賈維斯將是你我的好夥計。

 

 

還有Part 2喔

 

看我的電影行銷,歡迎留言

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【求曝光第一趴:怎麼樣製作一個好的促銷banner廣告】

 

從事電商業務的捧油們,一定都會有一個苦惱,怎麼樣讓自己的商品在茫茫商品banner的大海中,快速被找到呢?

除了低價、破盤價促銷、投遞廣告、關鍵字以外,還有呢?

凡是在網路商店、綜合電商平台上架銷售的產品,除了上架,接下來就是要搶曝光,累積自己的知名度(品牌認知),

甚至進而讓消費者能夠快速的點擊購買(click & buy),拉高商品曝光的轉換率。

 

不管是PChomeMOMO購物網、Yahoo超級商城、博客來等等,商品上架了,仍然不會等於銷售,

因為消費者看不到你、找不到你,依然不會產生購買的動作,沒有購買,就沒有銷售。

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當然,最重要就是【促銷banner】的搶奪了,不過今天我們要先來談促銷banner廣告的設計原則。

 

什麼是好的促銷banner廣告呢?

我認為一個好的促銷banner,訊息最多最多最多只能有3個,不能再多了。

1、促銷主題

2、品牌名/商品名+產品特色

3、促銷價格

 

再來,就是排版設計,

首先,應該要抓到『品牌』的定位、tone and manner,整體感才不會走調。

第二,畫面千萬不要擺的灰哩貓,什麼都想要。

第三,不要有3個以外的訊息,如果有,只有達成『強化促銷誘因』或者『產品特色』兩個功能才能加進去。

 

以下提供幾個案例供大家參考

1.

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2.

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3.

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4.

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5.

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6.

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還有哪些曝光的重點,下回見。

 

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