2016/4/7
我不是超粒方，電影的網路行銷操作 (上)
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最近，突然發起瘋來，每約至少都要去看一場電影，因為我有一張信用卡，達到一定消費額度，就可以【電影票買一送一】，全家4個人就可以一起去看電影，很通俗的娛樂，又可以發現新的思維、增加話題，拉近親子關係、夫妻關係，真的是一兼好幾顧。
(圖片來源：星際大戰：原力覺醒、死侍、超人V 蝙蝠俠、功夫熊貓3、~~~)
資料來源：各大電影公司網站、各大電影公司粉絲專頁
因為網路媒體的蓬勃、現代科技發展、內容行銷N.0、社群行銷3.0的再進化（文字、圖像、影音），種種的天時地利人和，
電影的行銷不再侷限於傳統的三媒：電視報導宣傳、報紙宣傳、廣播廣告，電影行銷可以說集「傳統媒體」+「網路媒體」的total communication呢。
電影打廣告，最重要的傳播重點有三：廣告主軸、故事剪接+創意表現、reach（廣度）。當然最重要還是要有一個好故事、好創意，關於這一點，今天暫不討論。
不過，我想談的是媒體的運用、網路行銷操作。
傳統的行銷手法，要嘛製造話題，要嘛放廣告片，從故事的主軸、賣點有哪些？男女主角、場景、編劇、導演、特效團隊、音樂等等都是。
網路行銷呢？可以做的事可以超多？
談到網路行銷，就應該包含三部分：內容+社群+媒體。
首先，談網路行銷之前，先要搞懂網路媒體的型態。
網路媒體形式可以分成三部分：自媒體(owned media)、付費媒體(paid media)、社群分享媒體(earned media)
誰是自媒體？
自媒體包括官網、官方粉絲團/社群（包括FB、twitter、plurk、pintest、Google+1、Line…）、部落格等都是自媒體的一部份。
付費媒體：當然是付錢買廣告的地方，例如入口網站、google AD、FB banner/video ad、youtube廣告、mobile AD都是。
社群分享媒體：每一個人都是一個分享的載體與平台
電影公司就是透過【內容行銷】+【社群行銷】+【各種媒體型態】+【UGC】+【口碑再行銷】等工具，把這些串起來就是網路行銷。
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