2016/4/12【電影】我不是超粒方,電影的網路行銷操作(中)

 

上回大概列舉出各種網路行銷的形式或媒介(詳上文)

 

 

我們就從自媒體開始吧,一一舉例大概有哪些網路行銷操作。

 

一般來講,過去除了電影故事的廣告宣傳外,可能有生動的故事劇本、花花綠綠的男女主角緋聞、拍片的花絮以及七彩炫目的聲光效果,還有各種置入商品的bundle行銷,讓你掌握更多故事情節轉折、電影設計巧思、商品行銷置入的巧妙。

傳統報章媒體的露出

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隨著無遠弗屆的網路流以及網路人口(2012年的統計,Facebook 10周歲,全球用戶12.3億人,話說目前FACEBOOK的會員數已經突破15億了,比一個中國14億人口還多,堪稱世界第一大國)

,網路行銷越來越受到重視,除了傳統的網路廣告(不管是橫幅廣告或者影音廣告,所謂傳統,指的是這種方式露出也落伍了,據報導,網路廣告量成長率也從3位數跌到只剩個位數),電影公司的行銷還做了些什麼?

 

其實簡單講就是12個字=內容行銷+口碑行銷+社群行銷

 

當然要先有內容才有行銷,先有內容才有口碑,先有內容/口碑才有社群行銷。而社群則是持續性的累積來的。

 

所謂的【內容】就像商品&廣告,包括核心商品與延伸商品、廣告文案、包裝等等都是內容的一部份。

 

哪些是核心商品,哪些是延伸商品?

 

核心商品主要是商品所能提供的利益與服務,電影提供什麼?不外乎故事、俊男美女的搭配、音樂、特效等等,

 

延伸商品包括電影的延伸,例如的導演、主角的選擇、主要人物身世背景的介紹、、拍攝手法、場景的設計等一些設計上的巧思,現在連『彩蛋』都可以是延伸商品(現在只要看英雄電影,大家似乎都在找,片尾時都在等~~~~

 

包裝音樂、服裝、化妝、3D4D特效都可以是電影包裝的一部份。

 

廣告文案史上最大、眾多英雄一起出現、金剛再現等等都是誘使你掏錢到電影

 

現在看電影的人,已經越來越精,不只是看熱鬧,更是看門道,所以對於更多電影細節的認識與瞭解,都是粉絲與觀眾想要的。

 

誰是內容產生者

這些內容又可以分為:廠商內製(self-production)、消費者自製(UGC)

 

廠商內製(self-production),如下表,這些網站都可以連結看看

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1.官網

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2.粉絲專頁

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3.Youtube影音宣傳

 

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4.部落客

資料來源:超粒方youtube頻道網頁

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5.電影分類部落格

資料來源:Yahoo!電影版網頁

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6.電影網站

 

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還有下集喔,敬請期待。

【電影】我不是超粒方,電影的網路行銷操作(上)

【電影】我不是超粒方,電影的網路行銷操作(下)

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資料來源:各大電影公司網站、各大電影公司粉絲專頁

 

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